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中國互聯網出海一周頭條 我們一起看真相聊大事兒 | 白鯨出品96期

辛童  ? 

一周頭條 第96期.mp3

本欄目是由泛互聯網出海服務平臺——白鯨出海,專為出海互聯網人打造的資訊周報。下面我們一起來看看,本周出海圈兒有哪些值得關注的消息。

疫情跟蹤

截至北京時間 2020 年 2 月 23 日 15 時 50 分,據丁香醫生肺炎疫情實時動態統計,全國新型冠狀病毒感染已確診 77042 例,疑似病例達 4148 例,死亡 2445 人,另有 23035 人已治愈出院。

根據OneSight統計數據,目前海外累計確診 1770 例,疑似病例達 60 例,死亡 18 人,另有 178 人已治愈出院。

手游出海

街機體育游戲收入同比增長34% 出海企業如何調整游戲機制伺機入局?

從 2001 年開始發展至今,從端游、頁游到手游,從 SLG、RPG 到超休閑游戲,從卡牌放置到益智三消,中國游戲在多個細分市場中逐步占據了重要地位。但談及體育游戲,有過爆款、卻沒有形成一個大的出海形勢。

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根據 App Annie 的數據,體育和賽車游戲在 2019 年的市場規模大概在 8.27 億美元,其實也不算小,大概是博彩市場的 1/4。2019 年,雖然體育類游戲的下載量增長了僅 1%,但收入同比增長 15%,達到了 6.23 億美元。

體育游戲的細分子類別有 2 個,分別是現實體育游戲和街機體育游戲。

前者如《NBA LIVE MOBILE》《FIFA MOBILE》等有現實體育競技項目和 IP 為基礎的現實體育游戲,這類游戲往往操作感、競技感較強,同時擁有現實 IP 和球星形象,粉絲效應明顯,因此市場認知門檻較低,付費及留存率卻普遍較高。另外,現實體育游戲更容易受到該游戲 IP 賽季的影響。

而街機類體育游戲,如《決戰高爾夫(Golf Clash)》《野外釣魚冠軍(Fishing Clash)》,盡管沒有 IP 和明星形象的加持,卻由于玩法的休閑性和較為簡化的競技機制,因此能夠吸引更廣泛的用戶群,而不僅僅是對某一體育項目感興趣的玩家。

事實上,根據 App Annie 的數據,2019 年街機體育游戲的收入年同比增長率為 34%,遠超現實體育游戲的 4%,是驅動體育游戲發展的主要類別。而由于現實體育游戲往往需要大 IP 的加持,因此街機體育游戲也更適合中小游戲廠商。(>>>更多內容,戳此查看<<<

結合直播問答形式 印度首款賓果真錢游戲上線

由寶萊塢演員 Raj Kundra 擔任代言,Viaan Gaming 出品的賓果風格(Housie)派對游戲 Housie Quiz 在近日登陸移動平臺。據了解這是一款真錢游戲,并為玩家提供即時取現功能。

由于 Google Play 的政策是不允許真錢游戲上架的,騰訊投資的 Dream11 在 Google Play 也經歷了短暫周游。因此,這款游戲依然通過用戶登錄官網輸入手機號獲取下載鏈接的形式來下載 App。

Kundra 表示:“在過去 5-6 年間,印度國內的真錢游戲(RMG, real money gaming)產業呈現了可觀的增長。線上游戲所展現的巨大市場潛力已經超越了互動娛樂。通過增加本地化的問答元素,我們為用戶創造了更多真實感和娛樂性。”

在此之前,印度的真錢游戲多集中于夢幻體育、Rummy 紙牌等印度傳統游戲。Kundra 宣稱 Housie Quiz 是印度第一款賓果風格真錢游戲,同時結合了在印度接受度較高的直播問答形式。(>>>更多內容,戳此查看<<<

應用出海

牽手短視頻 P圖軟件在社交邊緣的瘋狂試探

Sensor Tower 發布的 2019 年全球非游戲應用下載榜單 Top20 中,修圖應用 PicsArt 位列第 14 ,超過網約車巨頭 Uber 和電商巨頭亞馬遜。Sensor Tower 剛剛發布的 2020 年 1 月全球收入最高的 10 個圖片視頻應用中,5 個是修圖應用。

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 2019 年全球非游戲應用下載榜單 Top20 | 數據來源:Sensor Tower

通過研究調查,白鯨出海得出了一個結論,雖然不同修圖 App 發展策略不同,但基本可以概括出兩類,一個是“誰火跟誰玩”,另一類是“啥火我玩啥”。PicsArt 應該屬于前者。

在短視頻方興未艾之時,PicsArt 等修圖應用打通最多的是 Instagram、Facebook 等社交平臺,隨著短視頻應用 TikTok 在全球有5 億MAU,用戶在 PicsArt 完成修圖后可直接分享到 TikTok,甚至在登錄時可以直接用 TikTok 登錄,保持和用戶喜好同步。

而另一種“啥火我玩啥”是許多修圖應用、甚至是一些新 App 殺出重圍慣用的策略,在美國市場最為常見。而美圖最近也因為“明星摳圖”功能,登頂了泰國榜單。

而除了功能跟進,一些修圖軟件開始在短視頻上發力。

雖然VSCO和美圖都將目光投向了短視頻領域,但是兩者的規劃策略還是有所差別的。VSCO 是通過收購視頻技術公司 Rylo 來進軍短視頻領域,通過增加功能來豐富應用自身的多樣性。

而美圖則是通過推出短頻應用 WIDE,豐富產品矩陣來獲得更多的市場份額。都是短視頻方向,二者選擇了不同的道路。(>>>更多內容,戳此查看<<<

電商出海

一超多強格局下 印度社交電商的機會在哪里?

整體上,2019 年的印度社交電商要比 2018 年“繁榮”許多,從初創企業的融資規模中可見一斑。風險資本數據追蹤公司 Venture Intelligence 的統計顯示,社交電商初創企業在 2019 年的總融資規模超過 1.57 億美元,是 2018 年籌資額的近兩倍。

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從融資的頻率來說也是如此。白鯨出海對 2019 年 8 月至今發生的社交電商融資事件進行不完整統計發現,在近 6 個月時間里,平均每個月至少發生一起融資。其中,Coutloot、Mall91 等數家平臺甚至在一年內迅速完成了兩輪融資。

除了融資作為一個有力的例證之外,印度用戶的社交、消費、支付習慣也確實一定程度上驗證了社交電商的發展空間。

具體來說,首先,印度人愛社交的特點大家都知道了,WhatsApp 群組在交易中被廣泛使用。

根據尼爾森對印度中小賣家的一項調查,93%的中小型賣家往往選擇在 WhatsApp 上銷售產品,而選擇入駐 Flipkart 的中小賣家僅占 21%。(>>>更多內容,戳此查看<<<

金融科技

WhatsApp Pay上線后的印度支付格局和社交電商想象

2020 年 1 月 30 日,Facebook 宣布已獲得印度國家支付公司(NPCI)的準許,將在印度上線其支付服務 WhatsApp Pay。對于 Facebook 來說,WhatsApp Pay 從 2018 年進行 100 萬人測試至今,已經有近兩年時間,期間印度的支付市場格局早已大變。

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目前,印度支付市場已經被阿里和軟銀支持的 Paytm、Google Pay、沃爾瑪旗下的 PhonePe 和印度政府推出的 BHIM 四家支付 App 瓜分, 但即便面對此種格局,WhatsApp Pay 只要策略正確,或許在印度前景依然一片大好。

根據 Razorpay 發布的第四版印度金融報告顯示,2019 年印度數字支付 TOP3 的城市班加羅爾(23.3%)、德里(10.4%)和海得拉巴(7.6%)占到印度數字支付交易的 41.3%,而 2018 年這個比例是 46.7%。這說明,除了經濟相對發達的一線城市,印度二三線城市數字支付的滲透率呈現上升趨勢。

在報告中還發現,雖然食物(酒水)是數字支付交易量第一的領域,但比重從 2018 年的 34% 下 降到 2019 年的 26%。此外,金融服務和游戲也分別替代了旅行和公共繳費位居二、三名。從數字支付滲透的 Top3 行業,也能夠看到印度用戶在教育下,開始通過數字支付參與到一些互聯網典型產業中。

另一方面,Google Pay 依舊是 UPI 使用率最高的支付 App,同時 PhonePe 背靠沃爾瑪日益壯大,這對號稱“印度支付寶”的 Paytm 來說絕對不是一件好事。雪上加霜的是,WhatsApp Pay 在印度上線之后,這對同樣擁有超過 4 億用戶的 Paytm 來說才是真正的威脅。(>>>更多內容,戳此查看<<<

其他

谷歌加大廣告不合規打擊力度 豪客互聯、獵豹移動旗下大量應用被下架

據 BuzzFeed 報道,美東時間 2 月 20 日,Google Play 下架了近 600 款應用,其中來自獵豹移動(Cheetah Mobile)的應用占了 45 個,理由依然是“廣告不合規”。

截至目前,盡管 App Annie 中獵豹移動發行商賬戶內的產品依然正常顯示,但無法跳轉到 Google Play 的應用界面。并且白鯨出海發現,在 Google Play 上已經無法搜索到任何一款獵豹移動產品,一些主流應用如《清理大師(Clean Master)》,還有《滾動的天空(Rolling Sky)》《鋼琴塊(Piano tiles)》等大熱游戲都已下架。

報道稱,Google 不僅下架了問題應用,還封禁了應用所屬的開發者的 Google Play 賬號,禁止這些開發者旗下產品使用 Google 廣告變現。目前并不知道此次下架和封號是否永久性。

Google 同日在自身的安全博客中上載了一篇題為《Disruptive ads enforcement and our new approach(破壞性廣告行為和我們的新方法)》的文章,對下架事實和理由進一步詳細說明。聲明指出,這些應用被下架是由于違反了 Google 禁止“破壞性廣告”和“插頁式廣告”的政策。

(>>>更多內容,戳此查看<<<)


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