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還能燒多久?為應對國際競爭 印度本土流媒體開始降價、添加短視頻內容

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當國際流媒體巨頭 Netflix 和迪士尼試圖將印度變為其最大的海外市場時候,本土選手也在準備迎戰,保住自己的市場份額。

Zee5 首席執行官 Tarun Katial 在采訪中表示,作為印度最大電視廣播公司設立的本土頭部流媒體平臺,Zee5 在應對強力的競爭對手時采取了本土內容專精策略。他還表示,在增加更多的本土語言節目和低成本獲取流量方面,OTT 服務具有巨大的優勢。

在孟買的辦公室里,Katial 表示,“國際上的 OTT 服務在印度市場‘既沒有厚度,也沒有深度’。”他透露,Zee5 已經制作了百余部本地語言的原創節目,至少是其他競爭對手的十倍。“我們將以內容取勝。”

Zee5 創立于 2018 年,它與包括亞馬遜在內的流媒體平臺一起爭奪龐大的印度市場用戶。據波士頓咨詢公司預測,印度市場將在 2023 年達到 50 億美元(約 350 億人民幣)。由于無法進入中國市場,印度成為全球流媒體品牌的主戰場,這些品牌的目標是向智能手機用戶提供電影和電視節目,而這批用戶的數量在未來兩年將達到 8.5 億人。

創立 15 個月之后,Zee5 在印度積累了 6,100 萬的月活躍用戶,Katial 表示,Zee5 只能加快新節目的制作速度,除此之外別無選擇。該平臺的目標是在未來一年增加 70 至 80 部原創節目,同時拍攝 15 部直接供數字平臺播放的電影,并在 2021 年上映。

對此,Netflix 和迪士尼 Hotstar 印度市場相關人員拒絕置評。

就Zee5的本地化內容推送,ICICIdirect 的分析員 Bhupendra Tiwary 認為,“這是一種避免與印地語、英語類內容起正面沖突的策略。Zee 為自己開辟了一個生存空間,它將在那里擁有更多的發展機遇。”

作為 Subhash Chandra 領導的 Essel 集團的一部分,Zee 娛樂集團正在加大對流媒體領域的投資,不過外界擔心這家廣播公司的市值將因為集團債務而大幅縮水。Chandra 在印度開設了第一家游樂園并引進了衛星電視,但他最近不得不出售自己在Zee的股份,以繼續保留董事會席位。

Katial 表示,“母公司去年經歷的財務問題對我們完全沒有影響。”同時,他也拒絕透露公司計劃在擴張業務方面投入多少。

在流媒體平臺 Zee5 計劃其本土語言擴張的同時,其競爭對手也在進一步涌向印度。

來勢洶洶的強敵

二月初,迪士尼宣布將于 3 月 29 日,也就是印度板球超級聯賽賽季初,通過 Hotstar 平臺向印度市場推出其 Disney+流媒體服務。據 Hotstar 稱,該平臺當前擁有 3 億月活躍用戶,在斥巨資獲得轉播權后,印度最受歡迎的運動將為其帶來大量的流量。

與此同時,迪士尼還將 Hotstar VIP 和高級訂閱重塑為 Disney+ Hotstar,以彰顯其國際性。

作為全球付費用戶最多的流媒體平臺,Netflix 計劃在印度新簽 1 億訂閱用戶,這將是它截至今年在印用戶基數的 25 倍。首席執行官 Reed Hastings 在去年 12 月的訪印期間表示,Netflix 打算在 2019 年至 2020 年期間投資 300 億盧比(約 29 億人民幣),以創造更多的本土內容。

Netflix 還表示,其本土原創劇集《神圣游戲》系列已經吸引了全球各地的印度觀眾。2018 年 6 月發布的印地語短片《愛欲故事》也受到了極大的關注。

而 Zee5 也表示,其原創《Rangbaaz Phirse》系列、《The Final Call》系列以及泰米爾語電視劇《Auto Shankar》都極受歡迎。

價格之戰

與此同時,像谷歌旗下 YouTube 這樣的競爭對手還在縮減成本,通過移動手機方案減少寬帶費用,以吸引習慣了免費服務的印度用戶。

去年,Netflix 針對至少使用三個月的訂閱用戶提供了半價折扣。Apple TV+Amazon Prime 以及Disney Hotstar 在內的印度流媒體服務公司也都在今年提供了折扣服務,訂閱價格遠低于其它市場。

Katial 表示,Zee5 已經開始提供一些針對性的月套餐(49 盧比,約 4.78 人民幣)和年套餐(499 盧比,約 48.69 人民幣)以吸引更多的觀眾。而標準套餐的價格為每月 99 盧比(約 9.66 人民幣)和每年 999 盧比(約 97.49 人民幣)。

與此同時,為了滿足用戶需求,并與像北京字節跳動公司旗下抖音這樣飽受全球年輕人喜愛的平臺競爭,Zee5 計劃在平臺上增加 90 秒視頻。據Katial透露,該計劃將“馬上實施”。

本文編譯自 War with Netflix and Disney looms for India’s top local streamer


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