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非游戲App在歐洲迎來高增長 iOS端收入2020年首超游戲

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根據 Sensor Tower 店鋪情報平臺的最新預測,2020 年歐洲市場的非游戲類應用將成為蘋果應用商店用戶支出的主要組成,預計此類應用的支出占比將達到 51%,營收將達到 40 億美元(約合人民幣 281 億元)。在未來三年中,非游戲類應用在歐洲 iOS 用戶支出中的份額會保持持續增長,據預測,到2022 年這類應用的支出將占據(iOS 平臺)總營收的 61%。

總體而言,到 2022 年,歐洲移動應用市場(包含蘋果應用商店和谷歌應用商店)的用戶支出總額將達到 235 億美元(約合人民幣 1650 億元)。相較 2019 年該地區的營收總額將增長 109%,未來幾年的復合年增長率(CAGR)將達到 27.9%。

歐洲地區蘋果應用商店和谷歌應用商店的用戶支出總額將翻一番。

SensorTower 預測,到 2022 年蘋果應用商店在歐洲地區的營收總額將達到近 126 億美元,相較 2019 年的 60 億美元,增長幅度達到了 109%,復合年增長率為 27.8%。與此同時,到 2022 年谷歌應用商店的營收總額也將達到 109 億美元,增長幅度為 109%,復合年增長率為 27.9%。兩大應用商店的營收市場占比將保持相對穩定,預計到 2022 年蘋果應用商店的營收市場占比將與 2019 年持平,保持 53.7% 的水平。

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2019-2022 年歐洲移動應用用戶支出預測 | 數據來源:Sensor Tower

預計到 2022 年,歐洲地區移動應用的首次安裝量將增長到 296 億次,相較 2019 年增長 22.7%,復合年增長率為 7.1%。谷歌應用商店的安裝量也將增長到 220 億次,與 2019 年相比增長幅度達到 24.9%,復合年增長率為 7.7%。在未來三年間,蘋果應用商店應用年度下載量將會達到 76 億次,與2019 年相比增長 16.8%,復合年增長率為 5.3%。

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2019-2022 年,歐洲移動應用下載量預測 | 數據來源:Sensor Tower

在營收增長方面,英國和德國將成為領跑者

目前推動歐洲用戶支出增長的主要市場是英國,到 2022 年移動應用收入有望增長至 41 億美元(約合人民幣 288 億元),與 2019 年相比增長率達到 91.6%。德國緊隨其后,到 2022 年預計德國地區的用戶支出營收將達到 37 億美元(約合人民幣 259 億元),相較 2019 年漲幅 77.9%。法國在歐洲應用營收排名中排名第三,預計該地區的用戶支出營收將達到 26 億美元,相較 2019 年漲幅 91.4%。

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2019-2022 年歐洲移動應用用戶支出國家排行榜 | 數據來源:Sensor Tower

在應用下載量方面,預計俄羅斯將繼續領先歐洲其他國家,到 2022 年該地區的應用安裝量將達到 62 億次,相較 2019 年增長 17.2%。土耳其緊隨其后,到 2022 年該地區的下載量將接近 40 億次,增幅達到 32.8%。英國在應用下載量排名中名列第三,預計屆時其規模將達到 26 億次,比 2019 年增長 19.4%。

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2019-2022 年,歐洲移動應用下載量國家排名 | 數據來源:Sensor Tower

社交平臺營收排名升至第二

根據蘋果應用商店和谷歌應用商店的數據統計,以及未來三年中游戲的用戶支出將繼續遙遙領先其他類別品類。預計到 2022 年游戲類別的總營收將達到 129 億美元,與 2019 年相比增長 72.8%。

同時,社交網絡類應用預計將在 2020 年替代生活服務類應用,成為第二大用戶支出類別并將一直保持至 2022 年。屆時該品類年產值將達到 14 億美元,相較 2019 年增長 174.7%。到 2022 年,生活服務類應用營收預計將達到 13 億美元,相較 2019 年增長 162.7%。

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2019-2022 年歐洲應用用戶支出品類排行榜 | 數據來源:Sensor Tower

總體來說,游戲品類的營收市場占比預計將從 2019 年的 66% 降至 2022 年的 55%。與非游戲類應用相比,在蘋果應用商店中的游戲品類應用占比預計將跌至 39%,而谷歌應用商店中的游戲品類營收的市場占比則預計將從 2019 年的 81% 下降到 2022 年的 55%,但仍將繼續保持主導位置。

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2019-2022 年歐洲應用品類下載量排行榜 | 數據來源:Sensor Tower

在下載量方面,游戲品類應用還會繼續成為歐洲地區下載量最高的應用品類,到了 2022 年該品類的下載量將達到 124 億次,相較 2019 年增加了 19%。2022 年預計工具類應用將成為下載量排名第二,該品類的下載量將達到 22 億,比 2019 年增長 13.6%;而視頻照片類應用將取代娛樂品類,登上第三名的位置,下載量接近 16 億次,比 2019 年增加 18.1%。

歐洲的崛起

根據 SensorTower 的整體分析,非游戲類應用的增長勢頭將在歐洲地區蓄勢待發,同時盡管游戲類應用的市場份額會出現下降,但其總量仍會呈現上升勢頭。目前非游戲類應用正處于爆發式增長階段,這有助于進一步豐富應用空間,并具備在健康市場中獲得成功的能力。因此,歐洲應用市場為非游戲類應用發行商提供了許多機會,通過吸引數量可觀的受眾群體,可以在短時間內收獲成績顯著的增長。

本文編譯自 3-years European Market Forecast: App Spending to Surpass $23 Billion in 2022 as Non-Gaming Surges。


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